【竞争力】全球召回凸显惠而浦竞争力衰退

    全球召回凸显惠而浦竞争力衰退

近日据媒体公司报道：美国家电巨头惠而浦再次出现召回事件，主要涉及电水壶。公司宣称因该产品存质量问题，对用户有潜在使用安全风险，主要表现在使用时手柄会脱落，容易造成烫伤风险。因此在全球召回31万个热水壶。

惠而浦声明，这次召回2013年1月至2017年6月期间生产制造、在欧洲、中东和非洲销售的1.7公升kitchenaid热水壶。此外，惠而浦还保证，消费者将商品退还给惠而浦，并免费兑换一个新产品。不过，对于不少消费者来说，如何敢于再次使用惠而浦的电水壶。

作为家电行业为数不多的百年品牌”，惠而浦曾经拥有非常令人羡慕的成绩，近年来却在产品质量方面却备受诟病：前两年惠而浦因存在起火隐患召回15200台微波炉。另外还有报道称，2017年夺走71条人命的伦敦格兰菲尔塔火灾，起火点就是一台故障的惠而浦冰箱。

征战中国市场24年的惠而浦，其发展一直极为不理想。除了之前被频繁曝出的财务危机，在报告中存在错误、内部控制存在重大缺陷等问题。以及中国管理层频繁的人事变动外。惠而浦的业绩也处于亏损状态。

2018年初惠而浦中国发布业绩预告，2017年度公司净利润预亏8000万至1.1亿元，扣除非经常性损益事项后，公司业绩预计亏损43,600万元到46,600万元。发布公告前惠而浦还终止了实施已累计投资3.66亿元的“年产400万台节能环保高端冰箱扩建项目”。

即便是在美国，惠而浦的大本营，企业的发展也不容乐观。去年年底，美国国际贸易委员会提议向韩国的三星和lg洗衣机征收关税，以防止这两个品牌的廉价洗衣机在美倾销。美国毫不避讳的称要保护美国本土制造发展，其中收益最大的无疑是就是家电巨头惠而浦。显然是在竞争中处于不利，才会采用贸易保护的下策。惠而浦如今在美国面对中韩企业的竞争，不得不通过贸易手段自救。

惠而浦当前的发展现状，对正在全球崛起的中国家电品牌来说，既是机遇也是敲响了警钟。不管哪个品牌，发展历程多久，随着环境变化没有谁能永远立于不败之地。坚守质量，坚持创新，才能让企业保持持续健康发展。

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